PICK UP!
KAMPAGNE
„NIMM’S KNACKIG“
AUFGABENSTELLUNG
Mit großen Konkurrenten wie Ferrero, Storck, Mars und Mondelez ist der Wettbewerb sehr stark.
Die Marketing- und Media-Spendings der Konkurrenz übersteigen das Budget von PiCK UP! häufig.
Gleichzeitig spricht PiCK UP! eine besonders junge (14–29 J.) und damit anspruchsvolle Zielgruppe an. PiCK UP! Kann den Wettbewerb nicht „outspenden“, sondern muss ihn „outsmarten“.
Consumer Insight:
Manchmal laufen die Dinge einfach nicht so, wie man sich das vorstellt. Dann braucht man einen kleinen Schubs, um gelassen über den Dingen zu stehen. Der Biss in den knackigen Pick-Up-Riegel hilft einem dabei.
STRATEGIE:
Für PiCK UP! haben wir die Markenkommunikation auf ein neues Level gehoben und uns von der branchenüblichen „One fits all“-Mechanik verabschiedet. Stattdessen haben wir die Kampagne an die einzelnen Medienkanäle angepasst und eine Vielfalt an Botschaften entwickelt: ganz individuell für die unmittelbare Umgebung, Nutzungssituation und Zielgruppe.
Basis des neuen Auftritts ist eine integrierte Kommunikationsplattform mit einheitlicher Gestaltung und gewohnt humorvoller Tonalität unter dem Marken-Claim: Nimm’s knackig.
Neben der Bewegtbild-Kampagne kommen auch DOOH-Screens, Display Ads auf reichweitenstarken Seiten sowie Google Ads zum Einsatz. Postings auf Social-Media-Kanälen sowie Kooperationen mit Influencern runden die Kampagne ab. Selbst im Kino haben wir auf individuelle Kommunikation gesetzt und für über 20 Filme eigene Spots gedreht.
ERGEBNISSE
Brand Consideration >61%
Brand Awareness >92%
Claim Erinnerung >28,4%