Leibniz. 125 Jahre „Immer für dich da“

AUFGABENSTELLUNG
Der Leibniz Butterkeks ist einer der ältesten und bekanntesten Markenartikel Deutschlands. Bei aufgeschlagenen Knien oder einfach nur dem Hunger zwischendurch wurde er über Generationen hinweg aus den Taschen von Müttern und Omas gezaubert. Doch in Zeiten der Bio-Dinkel-Vollkorn-Welle auf den Spielplätzen, musste sich der Kekskonzern Bahlsen dringend nach neuen Konsumenten für Leibniz umsehen.

Zielsetzung:
• Emotionalisierung der Marke Leibniz
• Stärkung des Plattform-Gedankens „Geborgenheit“
• Views und Shares

STRATEGIE
Zum 125. Geburtstag setzten wir dem Butterkeks ein filmisches Denkmal. Mit der Geschichte eines kleinen Jungen, der bedingungslos für seine Schwester da ist, zeigt der Film, wofür der Butterkeks steht: Verbundenheit, Zusammenhalt und Treue. Egal ob in der Familie oder unter Freunden. Und das seit nunmehr 125 Jahren. Oder kurz: „Immer für dich da. Heute wie damals.“ Die Kampagne wird begleitet von einer Sticker-Jubiläums-Aktion im Handel, Online-Aktionen auf leibniz.de und einem intensiven Facebook-Engagement der Marke.

ERGEBNISSE
Ein viraler Hit mit einer organischen Reichweite von 90%:
• über 65 Millionen Views
• 294.000 Likes
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• 10.000 Kommentare mit überwältigend positiver Resonanz
• Nr. 1 der YouTube-Charts